潘石屹曾在微博上宣称:“SOHO中国将告别青春期而步入成熟期。”
“经过反复的分析、测算,我们公司做了一个重大决定:告别散售,持有北京、上海有价值的物业。”潘石屹认为在过去10年,散售模式能提供企业做标志性建筑的机会,而SOHO中国抓住了这个机会,充分享受到了城市发展的红利。发展至今,两大城市的格局已经勾勒出,未来的发展比较稳定,而近几年北京、上海的租金都呈现大幅上涨的趋势,而SOHO中国也正是处于这个状态下开始转型。尽管潘石屹说得十分豪迈,但是事实上买账的人却似乎并不多。就在SOHO中国当时宣布转型后不久,其在香港上市的股票便开始出现明显下跌的情况,很多人认为SOHO中国缺乏经验,对其前景并不看好。
2013年8月,在其宣布转型的一年之后,SOHO中国的董事长潘石屹发布2013年中度业绩公布的视频。视频的第一句话便是:“2012年8月,SOHO中国在香港宣布要转型,过去一年时间的成绩,今天我可以非常高兴地告诉大家,SOHO中国的转型,成功了。”
但是时代周报记者在查阅了SOHO中国2013年全年业绩的时候发现,2013年SOHO中国的全年营业额为146.21亿元人民币,同比下降了9.4%。而在SOHO中国转型计划中将逐步作为主要收入来源的租金收入却只有2.79亿元人民币,占据比例甚至不到2%。
“我是真心服了潘石屹了,就这么点比例的租金收入还说已经转型成功了,这和以前有什么区别啊,九成以上不还是靠销售收入吗?”一位不愿具名的业内人士向时代周报记者调侃式说道。
中投顾问房地产行业研究员殷旭飞告诉时代周报记者:“企业转型是一个艰巨的任务,所耗费的时间、精力、资金成本等都很大,而且会面临较大的风险。针对商业地产而言,由直接出售转型为长期持有经营更是对企业的招商运营、物业管理等综合能力提出较高的要求。企业转型的成功并不是企业负责人一句话就能够代表的,从其当前营收结构来看,原有业务依然是企业的主力支撑。”
“转型对于商业地产而言会是一个很漫长的过程。从这两年的时间来看,SOHO中国的转型可以说是连成功的边儿都没摸上。”卫明不动产智库的负责人蔡为民(博客,微博)认为。
六折甩卖上海项目
而且,上海转型遇阻,也使得潘石屹不得不卖掉其部分物业。
2月27日,也就是在SOHO中国全年业绩报告发布的前一周,金融街(000402,股吧)控股股份有限公司发布公告,称其公司已同SOHO中国达成收购协议,金融街将以52.32亿元的价格收购SOHO中国位于上海的两个项目—海伦广场和静安广场,两者的成交价格分别为30.55亿元和21.77亿元。这个价格可以说是要远低于SOHO中国当初的要价。
其实在三四个月之前就有消息传出,SOHO中国准备将位于静安区的静安广场、位于虹口区的海伦广场和位于虹口区的虹口SOHO三个项目整体出售。据当时的报道,SOHO中国当时对外的报价为,海伦广场每平方米3.2万元,而静安广场更是达到了每平方米4.2万元。
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