时至年底,国内楼市先后传出山东菏泽取消限售、广州公寓限购放松、珠海金湾斗门限购松绑等消息,暗潮汹涌。东莞楼市也拉开了楼盘年底冲刺大戏,众楼盘集体推新,营销花样百出,不少项目直接降低购房门槛收获热销。
冲刺年底:楼盘推货更卖力
东莞楼市2018销售遇阻是共识,为了完成年度任务,楼盘年底推货更卖力。据房掌柜不完全统计,12月份以来已有近20个项目开盘或加推新品。
这些项目包括:时代香海彼岸、万科城市之光、保利松湖18、万科东新翡翠松湖、松湖碧桂园天钻、碧桂园古梅荟、碧桂园兰亭、金地碧桂园时代城、保利香槟颂、侨信雲起、万科中天城市花园、松湖悦府、虎门滨海城、丰华珑远翠珑湾、奥园城市天地等。
由于大量项目频繁开盘加推新品,东莞楼市人气正在不断回升中。据东莞中原战略中心统计,东莞近百楼盘的总来访量,已经连续三周微涨,人气已经远超11月份。
虽然人气充足,但是由于受到经济整体环境等因素影响,客户观望心态重,东莞开盘项目的销售情况仍不算太乐观。12月不少首次开盘项目去化低于5成,市场成交未见太大起色。还有地段偏远、加推涨价、主推大户型的项目纷纷折戟,出师不利。
值得一提的是,也有部分项目由于营销做得好,且购房门槛低,获得了良好的销售成绩。
人气法宝:暖场活动花样繁多
“要营销,人气是第一步,人都没有,又要怎样营销呢?现在临近年末,楼盘吸引人气的最好方法,就是举行各种活动。”一位莞北市场一位吴姓售楼顾问这样说道。
为配合年底推货,东莞众多楼盘在控制成本的同时,纷纷使出了浑身解数进行营销,美食节、来访抽奖、各式比赛等暖场活动纷纷登场,近期更趁着冬至、平安夜、圣诞节、元旦等节日大搞各种主题活动,有些活动显得非常暖心。
冠科泊樾湾从月初就开始启动的圣诞嘉年华,先后举行了亲子圣诞花环DIY、芬兰圣诞老人英语沙龙、全城寻鹿、世界旅游大使虎门站、圣诞前夕派对夜……处处是惊喜,忙足一个月。
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